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中國電商知產保護透視:誰在知識產權保護方面真抓實干,市場和品牌會給予最真實的反饋

中國經濟周刊-經濟網訊 (記者 周琦) 知產保護,打擊假貨,是真抓實干,還是嘴上喊打,正成為電商能否贏得市場和品牌的重要因素。

6月15日,在北京舉辦的“2019電商知識產權峰會”上,人民網輿論與公共政策研究中心發布《中國電商知識產權保護創新實踐研究報告(2019)》稱,阿里巴巴在知產保護上的“務實+創新”作為,既成就了數十萬海內外品牌的發展和阿里平臺的商業繁榮,也在全球范圍內為解決線上知識產權侵權問題,建立了新的“黃金標準”,阿里已成電商知識產權保護的潮流引領者。

據了解,這是人民網第一次以正式報告的形式,深度剖析電商知識產權保護的“阿里樣本”,肯定了阿里作為電商企業代表在知識產權保護上所做出的努力和貢獻,央媒站臺、民企扛旗,共鳴中國之聲。

聯動全社會“像治理酒駕一樣治理假貨”,成立打假聯盟(AACA)聯合各方共同打擊假貨源頭,生成知識產權保護“科技大腦”等,務實措施不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作伙伴,也讓中國品牌走向世界時更具競爭力,在全球化背景下真正實現讓商家安心賣、消費者放心買,為全球貿易的順利開展提供動力。

被認為是“上半年最大商機”的天貓618啟動當天,蘋果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的“戰友”,在天貓618啟動的第一個小時,銷售額紛紛超過一億元,挺進“一小時億元俱樂部”。

阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳介紹,“一小時億元俱樂部”的品牌大多是AACA成員,與阿里在知產保護領域保持密切合作。截至今年5月,AACA成員已從創建時的30個品牌迅速增長至132個。

一向在價格上堅挺的蘋果剛給予了消費者特殊的讓利——6月12日蘋果宣布天貓官方旗艦店全線產品參與打折,消費者可以領取200元到800元不等的專享優惠券,這樣的促銷只在天貓旗艦店能享受到,連蘋果官網上都沒有。

“誰在知識產權保護方面真抓實干,市場和品牌會給予最真實的反饋。”鄭俊芳說,知識產權保護已經成為造就商業繁榮、扶持品牌成長的重要引擎,知產保護成為天貓618強勁表現的強大推力。

據了解,天貓是全球最大的新品發布平臺,150萬新品選擇在天貓618期間集中發布。正是因為阿里重視知識產權保護、切實捍衛品牌的利益和價值,才讓淘寶天貓成為這些品牌的第二個官網,甚至有了超過官網的主場號召力。

數據顯示,目前僅天貓平臺就有796個旗艦店粉絲超過百萬,84個品牌在天貓獲得粉絲4.3億,其中48%的粉絲大店都是國貨品牌。

鄭俊芳稱,相比之下,一些低價平臺為了發展,對假貨采取默許甚至放任的態度,成為假貨集散地,給假貨治理帶來了極大困難——阿里聯合各方圍剿假貨,讓制售假生存空間遭到空前擠壓,只能流竄到一些假貨治理水平和能力較低的“洼地”。

“‘假貨治理洼地’折射出了不同平臺在假貨監管方面的力度與規則差異。‘嘴上喊打’而沒有采取實際措施的假打甚至縱容包庇,都會造成品牌和消費者用腳投票,市場不會說謊。”鄭俊芳表示,假打者不僅會失去市場,最終必將失去人心,希望能夠在政府和行業協會推動下,實現跨平臺知識產權保護,正視假貨跨平臺流竄的治理“洼地”問題,真正實現“一處侵權,處處受限”。

“應當建立激勵機制,讓各個平臺在知產保護上都積極參與、積極作為,不能做與不做一個樣、做好做壞一個樣。”在鄭俊芳看來,多年來社會各界聯合共治取得的打假成果更加不易,“縱容造假包庇售假是全社會的公敵,絕不能讓打假心血白流,絕不允許假貨借其它平臺死灰復燃。”

據了解,阿里是全球第一個公開發布知識產權保護報告的平臺,一年一度的打假年報發布,已成為知識產權領域的盛事和重要風向標。

在2017、2018兩年的打假年報里,阿里連續發布了知產保護最新趨勢,在制售假空間遭到空前擠壓的同時,假貨治理的“洼地效應”也日益凸顯,制售假團伙向包庇縱容假貨平臺轉移,假貨治理成果正在遭到假貨治理洼地侵蝕,各平臺、市場一體化監管及線上線下合圍打擊迫在眉睫。


(網絡編輯:何穎曦)
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